El primer trimestre de 2023 fue positivo para el sector turístico, que reflejó el aumento de 24% en ingresos por alojamiento, lo que sostiene la racha de crecimiento que mantiene la industria desde el 2021, informaron ayer los principales directivos de Discover Puerto Rico (DMO).

En los primeros tres meses, en Puerto Rico hubo 21% más movimiento de pasajeros, con un incremento de 21% en la demanda hotelera y 15% más en la demanda de alquiler a corto plazo, al compararse con el mismo periodo en el año récord 2022.

“Después de todo, 2021 fue nuestro año récord; rompimos ese récord en 2022 y, hasta ahora, 2023 ha tenido un mejor comienzo. El hecho es que los recaudos de impuestos por alojamiento están 10% por encima que el año fiscal anterior y eso es evidencia clara —junto a los números récords de empleo— de que vamos a seguir liderando la recuperación económica”, indicó Brad Dean, principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico.

Pero aún con los logros alcanzados, Dean planteó que muchos comerciantes del Viejo San Juan se han visto afectados, debido a que el sector de cruceros todavía no se ha recuperado por completo.

Crece la oferta de alojamientos

Los ejecutivos de Discover informaron que el crecimiento en el sector turístico generó una expansión de 3% en las habitaciones de hoteles y de 29% en los alquileres a corto plazo.

No obstante, al unir este crecimiento en la oferta hotelera con la demanda esperada, proyectan una baja en la tasa de ocupación para el segundo trimestre de 2% en los hoteles y 5% en alquileres a corto plazo.

Esta baja será superada, se indicó, porque esperan que haya recuperación para el tercer trimestre con 4% y 18%, respectivamente, al compararse con los resultados del año anterior.

De acuerdo con Alisha Valentine, directora de Investigación y Análisis de Discover Puerto Rico, si la oferta no hubiese crecido, la ocupación del segundo trimestre estaría por encima del año pasado.

“Con el aumento en la oferta, el porcentaje de ocupación puede disminuir, incluso si la demanda aumenta. Esto es exactamente lo que sucede en la página de reservas del segundo trimestre, tanto para hoteles como para alquileres”, expresó Valentine.

Sobre este asunto, la firma KeyData registró que durante el primer trimestre de 2023, la reservación de alquileres a corto plazo entuvo 9% más alta en el oeste, 5% en el norte, 20% en el centro, 21% en el sur y 11% en el área metro. La única región que mostró reducción fue el este — con 1%— en respuesta al aumento de la oferta.

Menos presupuesto

Ante la realidad de que a partir de julio de este año —inicio del año fiscal 2024— Discover Puerto Rico tendrá una reducción de 43% en el presupuesto, la entidad está buscando opciones para que no se afecte el crecimiento obtenido en los últimos años.

“En cuanto a los fondos federales, estos se agotan durante el próximo año fiscal que comienza en julio. Se están buscando alternativas con fondos federales y estatales para poder mantener la inversión en promoción y que no disminuya el ritmo de crecimiento que hemos tenido en los últimos años”, contestó Ricardo Cortés, director de asuntos públicos de Discover Puerto Rico, a preguntas de EL VOCERO.

Según los datos de Discover Puerto Rico, el presupuesto de este año fiscal fue de $53 millones, pero para el próximo año fiscal se reducirá a $30 millones, al no contar con la asignación no recurrente de $23 millones en fondos federales.

Buena acogida

A menos de un año del lanzamiento de la campaña Live Boricua —Vive Boricua— las personas han mostrado buena acogida a la iniciativa, según una encuesta de la firma Gaither International, encomendada por Discover Puerto Rico.

La encuesta arrojó que nueve de cada 10 puertorriqueños están orgullosos de compartir la cultura con los viajeros y estiman como positivo el tema central de la campaña que promueve a Puerto Rico como destino turístico.

Además, el 86% de los residentes en Puerto Rico validaron la campaña Vive Boricua en todas sus manifestaciones —anuncios de televisión, impresos y digital— y menos del 1% de los encuestados se expresó negativamente.

“Sabemos que la campaña es exitosa atrayendo a los viajeros y que genera apoyo localmente y en la diáspora. Este estudio es importante para nosotros porque valida que ese apoyo se mantiene un año después de que iniciamos la campaña y que tanto los visitantes como los que vivimos en Puerto Rico están reaccionando positivamente a la campaña”, expresó Dean, principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico.

La encuesta contó con la participación de más de 500 personas residentes dentro y fuera de Puerto Rico.

Al respecto Leah Chandler, principal oficial de Mercadeo de Discover Puerto Rico, precisó que entre enero y febrero de este año la campaña Vive Boricua generó sobre 120 millones de impresiones en medios tradicionales de los mercados primarios y secundarios para el turismo puertorriqueño.

Este impacto se tradujo en una audiencia de sobre 5.7 millones de páginas vistas en DiscoverPuertoRico.com y sobre 256,000 usuarios referidos a los sitios web o las cuentas de redes sociales de comercios turísticos del País.

Este rendimiento, indicó, esperan que continúe con iniciativas de mercadeo recientes que incluyen la entrada de Discover Puerto Rico a la plataforma TikTok, campañas especiales destacando el sur y oeste de Puerto Rico, y anuncios en los cines durante los estrenos de Fast X y Guardians of the Galaxy, a partir del mes de mayo.

Fuente: El Vocero

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