Se proyecta que para el presente año fiscal 2021-2022 —que culmina el próximo 30 de junio— se logren recaudos históricos de ‘room tax’ en Puerto Rico que sobrepasarán los $110 millones, equivalente a un incremento de 58% con respecto al mismo periodo de 2020-2021, cuando alcanzaron $64 millones en recaudos.

Antes de la pandemia de covid-19, en 2018-2019, el recaudo por concepto de ‘room tax’ alcanzó los $72 millones.

Carlos Mercado, director ejecutivo de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR), atribuyó los resultados económicos a los esfuerzos del mercadeo dirigido al turista residente en la Isla, junto a la promoción que realiza Discover Puerto Rico, organización encargada de manejar la imagen de la Isla en el exterior.

“Hay una combinación de la demanda que ha tenido nuestro destino en el exterior, que ha sido capitalizada por las campañas de Discover Puerto Rico hacia Estados Unidos y mercados internacionales. Además de un turismo doméstico que busca dónde quedarse los fines de semana”, indicó Mercado en la presentación de la nueva marca de Turismo.

Añadió que también ha sido efectivo en la promoción de la Isla, el manejo del covid-19 y la vacunación.

Luego del golpe económico provocado por la pandemia en la industria turística y otros sectores, la Isla se ha ido recuperando atrayendo a los turistas de otros continentes, quienes están viendo a Puerto Rico como una opción para vacacionar.

“Antes éramos un destino de temporada y ahora hay una alta demanda de turistas que está constante. Hay un aumento de 12% en la llegada de europeos, y este año esperamos que sobrepasemos los 10 millones de pasajeros que llegan a la Isla”, adelantó sobre los visitantes que provienen en su mayoría de Estados Unidos y de ciudades europeas como Madrid y Barcelona.

Según los datos que brindó en el evento Caridad Pierluisi, directora de la Oficina del Gobernador, hubo un aumento de 11% en el ingreso de la industria, comparado con el año previo a la pandemia.

El pasado año, el gobernador Pedro Pierluisi anunció la asignación de $120 millones provenientes de fondos del Plan de Rescate Americano para fortalecer la promoción interna y externa de la Isla como destino turístico, lo que proyectaban sería de beneficio para los hoteles, paradores y otros negocios turísticos.

Voy Turisteando

La campaña publicitaria Voy Turisteando, enfocada en los boricuas, ha sido gran parte del éxito del crecimiento turístico, generando cerca de 58,000 interacciones en la página web, según Alexandra Ruiz, directora de Ventas y Mercado de la CTPR.

“El valor percibido de la marca creció un 44% de octubre de 2020 a octubre de 2021, al igual que la fortaleza de la marca aumentó un 61% en el mismo periodo de tiempo”, explicó Ruiz sobre la plataforma Voy Turisteando, que es conocida por el 73% de los adultos mayores de 18 años en la Isla.

Agregó, además, que el porcentaje de las personas que quieren vacacionar en Puerto Rico aumentó en 20% y que el interés por los paradores y hospederías tipo Bed & Breakfast, también incrementó.

“Hay un aumento tangible en las personas que se quedan a vacacionar aquí y lo hacen en pareja o en grupos de cuatro personas”, señaló Ruiz.

Del éxito de la campaña Voy Turisteando se hizo eco el titular de la CTPR, quien aseguró que junto a la campaña del Pasaporte que los turistas ponchan o le colocan la calcomanía de los lugares que visitan en los 78 municipios, lograron movilizar a las familias que prefirieron no salir del País por la pandemia.

“Al principio imprimimos 25,000 pasaportes y luego llegamos a los 800,000. En esta nueva evolución del pasaporte, que ha sido un éxito, vamos a sobrepasar el millón. Hay apetito por conocer y explorar la Isla. Las empresas turísticas nuevas aumentaron un 33% del 2021 al 2022”, resaltó Mercado.

Fuente: El Vocero

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